又是周五啦，今天是我们的品牌分析系列，由大人我跟大家讲讲护肤品牌“林清轩”。

有一个人，她的名字就是故事，她叫“张韶涵”。

每个人的命运不同，起起落落，兜兜转转，但放到艺人身上，就会格外的戏剧化，这种戏剧化带给别人的是故事，给主人公自己带来的就是无数次的失眠和痛苦。

在事业巅峰给命运生拉硬拽到谷底，而更让人难以释怀的是伤害你的是你的亲人。

《歌手》让张韶涵重回到大家的视线，没多久就出了C位之争，再次把张韶涵推向了风口浪尖。

这个摩羯座女孩被嘲朋友少，被嘲卖励志人设；但这些苛责跟当年被最爱的人伤害相比，都显得那么微不足道，涅槃重生的张韶涵早就学会了笑着面对。

“如果饥饿是一种信仰，

不会被现实磨平稜角，

甘于平凡

却不甘平凡的溃败

你是自由的鸟

...”

"阿刁"的歌词真好，再见你真好。

吐槽大会中我印象最深的金句是张韶涵说"伤害就是伤害，没有你们我也会变得更强"。

其实在大人看来，是不是C位都不要紧，最重要的是你要有“隐形的翅膀”。

关于C位之争，大人认为只要你有实力，你站哪里，哪里在观众心里就是C位。

自打张韶涵在《歌手》上把一款高光带脱销之后，就成了各路商家的“香饽饽”。

打开她的小红书，会发现各路不知名的护肤品，一个“岛主”平时会用这么多平价货？我第一个不信。

大人今天要聊的“林清轩”也受到张韶涵的力荐。林清轩，到底是一个怎样的品牌呢？

林清轩的产品种类不多，主打的就是山茶花护肤油，今天大人就围绕林清轩的山茶花护肤油，尽可能地讲透彻。

鉴于文章太长，先奉上→

太长不看版

林清轩给自己的定位是成为中国购物中心第一护肤品品牌，与雅诗兰黛等国际一线品牌同台较量；

林清轩的专利数虽多，但是授权专利少，专利与主打成分山茶花的研究没有关系；

从成分看，山茶花护肤油功效复合，干性皮肤可以考虑入手，但山茶花油只做基础油，且与小棕瓶没有任何可替代性。

林清轩的品牌定位是什么?

从官方宣传看，在林清轩品牌定位战略升级发布会上，林清轩品牌创始人孙来春向外界披露其新目标：“林清轩目标成为中国购物中心第一护肤品品牌，与雅诗兰黛等国际一线品牌同台较量”，而主打的山茶花油就要PK雅诗兰黛“小棕瓶”。

并表示林清轩就是要代表一个中国传统草本的天然的概念，体现中华文化“天人合一”之意境。

而且在原材料种植方面，林清轩称早已在浙江安吉、丽水等处开设有山茶花种植基地，以确保原材料的品质把控。

一句话就是说，林清轩给自己的定位是赶超国际一线品牌，争做C位。

林清轩的科研水平是怎样的？

在产品研发方面，林清轩号称在国内不仅有一个汇集了植物学、生物学等不同学科的优秀科研团队，还与江南大学等高等学府创立了“联合研究中心”,并且在上海松江还有一个科研专业基地。

加上有自己的原料产地，似乎很厉害呢。

但这些还不足以让人信服，专利是体现一个品牌研发能力最直接的证明。大人发现，林清轩在“天眼查”中的备案中有72个专利，数量惊人。

但别高兴太早，经过我仔细核对后发现，这72个专利中，有30个发明专利；而这30个发明专利中只有4个授权专利，其余均为在审专利。

其实专利在审和专利授权的区别非常大，或者说是有本质的区别。专利受理是指专利局开始受理这个专利了；授权专利是指，这个专利实质意义上拥有了专利所有权，别人不得侵犯。专利局会下发证书。

从天眼查看，通过的四个专利分别是美白、消炎抗过敏、保湿消炎和海藻多糖的制备，要注意的是这四个已授权专利和山茶花的相关研究都没有关系；

所以一句话总结就是林清轩有一定的科研能力不假，但是牛逼就说上了。那林清轩对于主打植物”山茶花“的研究，处于一个什么样的水平呢？

以其中三个有代表性的申请专利为例：

1一种含有山茶籽油的氨基酸复合透明皂及其制备方法（在审）

本发明提供了一种含有山茶籽油的氨基酸复合透明皂及其制备方法，所述复合透明皂包括如下质量百分比含量的各组分：

氨基酸表面活性剂3-30％，脂肪酸16％-26％，多元醇15-30％，甜菜碱1-5％，蔗糖13-18％，乙醇3-10％，薄荷醇0.1-2％，山茶籽油1-5％，植物添加剂0.1-5％，余量为水；

所述透明皂加入碱调节pH为9.0-10.5。本发明的透明皂洗涤成分主要由氨基酸表活和脂肪酸盐组成，在洗涤过程中，泡沫丰富，去污力好。尤其是含有薄荷醇，在洗涤后具有清凉感。

明白了吗？是把山茶籽油作为一个组合的整体元素，而不是研究山茶籽油本身的化学成分专利。

2山茶花润肤油滋养化妆品及其制备方法（在审）

本发明提供了一种山茶花润肤油滋养化妆品及其制备方法，该化妆品包括山茶花组合物、植物基础油组合物、植物滋养组合物和植物源活性物组合物，

该制备方法为：将山茶花组合物、植物基础油组合物、植物滋养组合物和植物源活性物组合物在80～90℃下混合后，进行乳化至澄清透明；冷却至50℃以下，进行过滤，得到所述山茶花润肤油滋养化妆品。

本发明的山茶花润肤油滋养化妆品，采用山茶提取物、植物滋养组合物、植物基础油组合物和植物源活性组合物作为滋养源，对皮肤具有即时补水、长效锁水、防晒、美白、增加皮肤弹性、润滑皮肤和抗衰老等功效。

这个关于核心山茶花护肤油的专利，讲的是如何拿山茶花油和其他油混合来制备基础油。

再看一个专利：

本发明公开了一种山茶籽黄酮的提取方法；

取脱脂山茶属植物种子粉碎物，加入20～60g/L的表面活性剂溶液，超声波辅助提取30～40分钟，过滤，得固体滤渣和含山茶籽黄酮的提取液；

向所述提取液中加入电解质，调节离子强度为0.5～1.5mol/L，恒温平衡20～60分钟，平衡温度为40～80℃，静置或离心，分出水相和表面活性剂富集相；将表面活性剂富集相在≤50℃的条件下真空干燥除水，即可。

这个题目引起了我的注意，因为提到了山茶花里的黄酮类成分，但打开后依旧失望了，这是为山茶籽油的提取工艺申请了一个专利。

在申专利太多，不再一一例举。总之，林清轩的专利大多是植物提取的新的方法和植物组合专利，科研水平还比较初级，并没有具体到分子水平，也没有通过相关专利，在国产小众品牌中生产和研发都有一定优势，但离所说的国际一流的科研水平相距甚远。

产品成分说话

从成分看，这款产品使用的基础油脂是合成脂棕榈酸乙基己酯，以及植物油山茶籽油、甜扁桃油、小麦胚芽油、毛瑞榈果油，尽量在肤感和护肤方面取得平衡。这款产品的名字叫做山茶花润肤油，但是山茶籽油只是基础油的一种，这点要注意。

成分中添加了不少抗氧化提取物，力求在抗氧化、提亮肤色、抗衰老方面表现出色。如果长期坚持使用，还是有一定效果的。配方中还加入了一些修复和抗敏的成分，对一些敏感脆弱的肌肤有缓解作用。

总体来说，这款精华油还算一款不错的产品，在滋养、润肤、抗氧化、抗衰老、缓解皮肤敏感方面都有一定的作用。但毕竟是一款油，适合偏干性皮肤使用。

如果你是油性皮肤，不建议使用，尤其是在炎热的季节。混油皮可以根据所在地的气候条件灵活掌握，干燥寒冷的季节可以少量使用，炎热的季节不适合使用。至于性价比，见仁见智。

官方的说法是要PK雅诗兰黛小棕瓶，其实两者不论设计理念还是成分的差距还挺大的，不具有替代性。

雅诗兰黛这款精华的主要成分是二裂酵母发酵产物溶胞物，其他的功效成分有氢化卵磷脂、生育酚乙酸酯、酵母提取物、角鲨烷、咖啡因、泛硫乙胺、红没药醇、卵磷脂、乳酸杆菌发酵产物、透明质酸钠、RNA钠等。

这款精华主要用于修复和保养皮肤。

总结来说，山茶花油与小棕瓶没有可比性，所谓的挑战小棕瓶完全是商业角度的概念，功效有重叠，但肤感不同；设计理念不同，一个是发酵产物，一个是植物提取物；

想要一起PK，理想很丰满，现实很骨干。

刚开扒林清轩，大人我是打算好好夸一夸的，毕竟从产品和专利值得肯定的地方不少，我也觉得它算是张韶涵推荐过的产品里比较良心的啦。林清轩作为国货不仅思考了，也行动了，在一些要啥没啥的国货里算是技高三筹（没错）。

但是既然自己给自己的定位是PK国际一流，价格也是追着一线走的，大人就不得不泼冷水了，口号式的超越可以鼓舞士气，真正的突破不是喊一喊就有的。

凭借着少的可怜的授权专利就要打出高端定位？没有说服力。OVER

祝点“好看”的宝宝买个岛！有什么想了解的品牌用留言轰炸我吧~