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“女人不对自己好，别人也不会重视你的。”《上海女子图鉴》中魔都囡囡Kate的这句话告诉你，在上海这座城市，若你自信又自爱，重视尊重便自来。

与其说上海人的小资是一种挑剔，不如说追求力所能及的生活质感，又何尝不是一种积极乐观的生活态度呢。

比起北方女子加班与泡面相伴，南方女子会选择来一片面膜。若你觉得浮夸又矫情，那你是没见识过魔都消费新贵活得有多“抠”“精”“劈”“系”——从指缝间抠时间、在显微镜下找精致、向多维感官冶情操、同父母共享天伦之乐。这些质感超群的魔都90后、95后男男女女们不止活在影视作品里，这四个关键词告诉你，事实可能更多于想象。

「魔都新贵男女消费图鉴」关键词一

“抠”

时间是海绵，挤一挤总会有的。

不好好吃饭，哪来力气施展野心；

不好好经营身材，哪儿来人生精彩。

①越年轻越惜命。

上海新贵在健康相关概念食品选择上消费占比逐年加深，年线上消费购买金额占比超过16%；在各代际中，上海新贵对健康食物选择远高于其他年龄段，其中95后消费新贵增速显著。

②下得厨房，治愈心房。

从到三年间，上海新贵饮食消费结构中生鲜水果和粮油米面的比重逐年加深，其中肉类、水果、蔬菜的购买热度提升最快，而果酱、沙拉、杂粮以及烘焙等也成为热门食品。

③专心做好一种料理。

比起整体上海消费群体，-年上海消费新贵们在餐饮生活小家电上的选购同比增速较为显著的有榨汁机、面包机、电烤箱和可丽饼机。其中作为轻食一员且制作方便的榨汁机销量增速优势尽显。

④双臂有力不如对生活有掌控力。

比起健身房撸铁、晨间夜间路跑等热门增肌减脂的运动选项，上海消费新贵们更爱游泳、瑜伽、跆拳道、等更注重心肺锻炼、身心平衡和四肢协调性的运动更受他们的欢迎。其中，游泳热势连年显著。

⑤态度决定生活，也决定你对装备的要求。

上海消费新贵早在游泳相关用品上的消费越来越多，越买越专业。除了基础的游泳衣裤，如游泳浮标、专用呼吸管、手臂浮圈、脚蹼以及充气沙发、戏水玩具、裹裙等专业类游泳辅助用品以及度假型娱乐装备的销售额增速最为显著。

「魔都新贵男女消费图鉴」关键词二

“精”

颜值不过关，谁看你内涵；

把专业交给科技，

把省时省力留给机器；

闯在聚光灯下，活在显微镜下。

①你自己都不要面子，谁会给你面子。

对于上海消费新贵而言，美妆品怎么够，美容仪器的加持自不能少，从清洁到美容均有高于整体上海消费群的需求度。其中瑞典品牌FOREO洁面仪因兼顾清洁与紧致功能而在上海消费新贵中大受追捧；在电子美容仪方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa正当红。

②爱护自己是个精细活。

近两年，上海消费新贵美容护理购买更细分、更多元。眼部护理产品、手部、唇部、足部，以及防晒等







































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