最近创姐的办公室饮品被两大类占领，一类是“瑞幸”派、一类是“书亦”派，前者联名“老大哥”椰树牌椰汁推出椰云拿铁，后者以小胖杯形式推出诸多新品，其中山茶花系列最受追捧。

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土到无法拒绝，“椰树牌美学”的神秘力量

4月8日，瑞幸咖啡突然在其官方微博发布一条信息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

这张图，创姐愿称之为“年度最无用马赛克”。

“椰树牌美学”的神秘力量在于，这关子，卖了，好像也没卖。马赛克挡不住的绚烂色彩，“上头”的包装设计，网友直呼：“好难猜哦。”

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4月8日下午，瑞幸咖啡又发布一条海报，“请让我安静地表演完”。椰树集团随即转发，“无奈”地表示：希望网友们配合一下。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

4月11日早上，瑞幸与椰树集团官方微博，联合官宣年度新品“椰云拿铁”。

上新前做足了噱头，瑞幸+椰树这一波联名，狠狠吸引了一波粉。4月1日9点，瑞幸咖啡发布公告，称椰云拿铁在首发日的总销量已超过66万杯。

图片来源：新浪微博

火的原因，创姐认为也许包含以下几点。

椰树集团34年来首次推出跨界联名产品，网友乐意“买单”。

虽然椰汁产品已经高度丰富，我们依然很难在互联网世界找到对于椰树椰汁口感的负面评价，大家对椰树的诟病大多集中在营销层面——毕竟在年轻人喜爱的饮料中，我们也很难找到比椰树包装更丑的产品。

而土味的极致便是潮，当椰树“土到掉渣”的设计被应用在定制的杯套和袋子身上时，奇妙的化学反应产生了。冲着这个包装，网友们很难不想买一杯，不仅袋子可以收藏一波，饮品还可以拍照发朋友圈，看看，今天也是走在“土味潮流”最前线的自己。

点一杯美式，再套上椰树联名杯套，就算不喝椰云拿铁，也可以“硬蹭”一波“土味顶流”。

椰云拿铁海报图片来源：瑞幸官方微博

此外，创姐认为，瑞幸此举也是明星产品生椰系列的延续。

00年4月16日，瑞幸上新了生椰系列产品，这款主打0乳糖、原生态的产品，上市不久就成为用户心里的YYDS，售罄、缺货成为这系列产品的讨论最多的话题，其中生椰拿铁就突破过月销量万杯的记录。0年4月6日晚，瑞幸官方微博宣告，生椰拿铁在诞生一周年之际实现了1亿杯的销量。

掌握爆品的流量密码之后，瑞幸咖啡相继推出了多款爆品。从去年火爆全网的生椰拿铁、丝绒拿铁再到最近售罄的、主打0糖0脂0卡的粉樱气泡咖啡新品等等。

此次联名，一个是以新消费为代表的瑞幸咖啡，而另一边是34年从未联名的“老大哥”椰树牌椰汁，二者在营销上面都在往中间靠拢，“双向奔赴”的路上促成了这场网友狂欢的“新老梦幻联动”。

主打“人间香奈儿”，书亦不卖“料”了

曾经，书亦烧仙草的“半杯都是料”的广告口号深入人心，而如今，在创姐看来，每一杯的料变少了，但颜值却变高了。“猜是哪家，绝对猜不到。”前几天，创姐的朋友发了一张配色清新、颜值MAX的图片在群里，引发了大家的好奇，也许很多人都未能想到，这杯奶茶来自书亦烧仙草。

3月的最后一天，书亦烧仙草在