▏下一个成分风口。

如果没有被禁，工业大麻CBD应该是最有可能成就超级品牌的超级成分。

可惜没有如果。5月的一纸禁令，令工业大麻之风戛然而止（详见《大麻护肤品被禁成定局，下一个风口又是谁？》），曾经以应用工业大麻CBD特色成分为主的护肤品牌如溪木源，不得不踩急刹车，调转头向。

那么，工业大麻CBD熄火后，成分的航向将驶向何方？下一个能重燃工业大麻CBD火焰的热门成分是什么？

从众多化妆品品牌的选择中，我们窥见了端倪。下一个热门成分，很有可能是，山茶花。

像工业大麻CBD一样，山茶花自带“热门”体质，发生在它身上的美容护肤故事美妙而动听。

资料显示，权倾晚清的慈禧太后，朝蓖夕梳必须用茶油滋发滋颜，并让宫女每天用山茶油为她按摩全身，当时有族谱诗云：“花开美人面，油润后宫颜，驿马三千里，青丝六十年”。

近代史上的传奇人物宋美龄，80岁面容依旧白皙细嫩，她在美国演讲时，曾对记者说过：每天睡觉前都会用山茶油涂抹在身上和头发上，以保持肌肤润泽紧致。

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成分功效方面，较之于工业大麻，山茶花有过之而无不及。

工业大麻成分的功效主要有抗敏、舒缓皮肤敏感泛红、抗氧化、为皮肤表层建立保护屏障、改善皮肤自我修复力等等；而山茶花的功效，《本草纲目》记载茶花“主治妇人发，研末掺之”，并有凉血、散淤之效，为古代名医广泛采用。山茶花还有丰富的儿茶酸、维生素C、丹宁酸和氨基酸成分，具有极佳的保湿抗皱功效，含舒缓和抗氧化的活性，可有效防止黑色素沉淀并保持肌肤光亮，维持肌肤的健康与清新；而据各类学术科研资料显示，山茶花的功效主要体现在抗敏、抗衰老、抗氧化、防晒防护等等。

可以说，无论是从成分故事还是成分功效方面看，山茶花都有成为下一个工业大麻的潜质。

那么，事实上，山茶花在化妆品身上的应用情况究竟如何呢？

美业颜究院数据显示，应用山茶花成分为主的商品销量前三的品类分别是洁面、护肤套装和洗发水，山茶花洁面类产品销量最高，在6月7日至7月6日间，销量突破53万＋，在所有的品类中遥遥领先；其次是护肤套装，销量为8.2万＋；第三是洗发水，销量为5万＋；应用山茶花成分为主的商品销量前三功效为清洁、滋润和控油，销量依次为56万＋、49万＋和48万＋。

▲应用山茶花成分为主的商品销量前十品类，数据来源：美业颜究院

▲应用山茶花成分为主的商品销量前十功效，数据来源：美业颜究院

在品牌方面，有哪些品牌主打山茶花成分呢？

美业颜究院数据显示，主打山茶花成分的品牌主要有AOEO、溪木源和舒蕾，分列前三，前十品牌中，也不乏香奈儿、百雀羚、植物医生等国内外大牌。当然，提及山茶花，自然绕不开林清轩，这在数据方面可以佐证，畅销产品的品类主要集中在洁面、护肤、洗护和面膜。

▲主打山茶花成分的品牌，数据来源：美业颜究院

▲主打山茶花成分的品牌畅销产品，数据来源：美业颜究院

▲主打山茶花成分的代表备案产品，数据来源：美业颜究院

在山茶花应用方面，香奈儿是先行者。除了香奈儿5号，另外一个能代表香奈儿的符号，那就是山茶花。

当然，在山茶花成分应用方面，国货美妆品牌也毫不逊色，业界最为人所熟知和称道的，主要有林清轩、溪木源和AOEO等新锐美妆品牌。

AOEO创立于年，在短短两年的时间里迅速“出圈”，在线上的千军万马中“杀”了出来，并获资本青睐。在这其中，山茶花可谓添色不少。

▲AOEO

AOEO主打植物科技护肤，瞄准一二线城市的年轻用户，前期主要以山茶花洁面乳为主进行推广，山茶花洁面乳是该品牌唯一的洁面产品，而且是该品牌的首推产品，主打「椰油酰甘氨酸钾+山茶花提取物」配方，同时蹭了“氨基酸”和“植物精粹”两个成分热点，通过椰油酰甘氨酸钾这一氨基酸洁面界的明星成分变相“对标”芙丽芳丝等市场领导者，因含有山茶花成分，又被不少人誉为香奈儿山茶花洗面奶的平替。可以说，在成分方面，AOEO以山茶花为特色，把成分层面的热点基本“包圆”了。

▲溪木源

与AOEO几乎同期成立的溪木源也开拓了山茶花系列。溪木源此前最为知名的是其大麻系列产品，很多时候，溪木源被业界冠以“CBD护肤代表”称号。而今，山茶花系列有望成为溪木源明星产品的支柱，其山茶花系列产品已是目前在售产品中最热销的系列，销量占比高达六成。

▲林清轩

国货高端美妆品牌林清轩可谓山茶花应用方面的集大成者。林清轩品牌定位为“山茶花焕肤修复专家”，依靠一款超级大单品「山茶花润肤油」，成功跻身国货“顶流”。山茶花已成为林清轩品牌基因的一部分。

山茶花的故事动听，功效卓越，应用前景广阔，且风险系数远没有工业大麻那么高，已有品牌在这一热门成分风口上极速狂飙。可以想见的是，山茶花成分的入局者将会越来越多，红海态势不可避免。

在这样的情势下，谁能讲好山茶花故事，发掘山茶花成分的特色和价值，以差异化优势“出圈”，谁就能占据成分竞争的制高点。